Během průzkumu lidem ukazovali dva obličeje. Z každého páru bylo třeba vybrat ten obraz, který se nejvíce shoduje s představami o zevnějšku dotázaných. Takto vypadá Bůh podle Američanů.

Podle průzkumu si konzervativci představují Boha jako více „bílého" a mohutného a liberálové si domnívají, že je mladý.

V průzkumu byla použita technika opačné (záporné) korelace. Vědci použili portrét „průměrného Američana", vytvořený z 50 fotografií obyvatel USA různých ras a různého věku. Na tento portrét nanesli poruchy, které znetvořily obličej. Pak těchto 300 obrazů ukazovali účastníkům experimentu.